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而事实如何？2020年第四季度 ， 爱奇艺订阅会员总数为1.017亿 ， 相较于2020年二季度、三季度会员数1.049亿、1.048亿降幅突然增大 ， 到了今年一季度 ， 由于出现《赘婿》爆款内容 ， 会员数才开始上升 。 在长视频行业外部 ， 长视频面临着极大的竞争压力 。 在2014年 ， 爱奇艺还曾起诉优酷侵犯《爱情公寓4》等12部影视作品的独家信息网络传播权 ， 就是因为优酷的用户上传了这些内容 。 为了避免侵权 ， 爱优腾等长视频平台均放弃了UGC内容 。 放弃了UGC内容的长视频平台 ， 却被UGC内容视频平台完成了反超 。 一是短视频行业 。 据8月27号中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网网络发展状况统计报告》显示 ， 截至2021年6月 ， 我国短视频用户规模为8.88亿 ， 占网民整体的87.8% 。 2021年3月 ， 短视频APP的人均单日使用时长为125分钟 ， 较长视频高出27分钟 ， 且差距呈增长趋势 。 短视频行业完成了爱优腾等长视频平台盈利的想象 。 利用算法推荐以及用户的碎片化时间 ， 短视频平台获得巨大的流量及流量使用时长 ， 且广告可以存在于UGC内容 ， 亦可以随用户心意划走 ， 短视频平台可以凭借广告盈利 。 且巨大的流量使短视频行业更具想象空间 ， 由秀场直播到直播带货 ， 由短视频到电商 ， 同城生活、搜索等皆是短视频行业的变现点 。 据前段时间有媒体报道 ， 抖音在新版内测中增加了长视频专区 ， 正向长视频行业进发 。 二是中视频行业 。 中视频领域的代表就是B站 ， B站凭借UGC内容 ， 吸引年轻用户 ， 形成独特的社区氛围 ， 使平台用户具备一定的用户粘性 ， 用户使用时长稳定在80分钟以上 。 虽然也在亏损 ， 但在上市后逐步破圈 ， 取得的增长也还不错 。 在市值超过爱奇艺时 ， 就有多家媒体分析B站为何能超过爱奇艺 。 而现在B站的日活跃用户已突破6500万 ， 超过优酷 ， 且平台内PGC内容同样也在增加 ， 大会员卖的风声水起 ， 直播、广告、电商、游戏等均有增长点可寻 ， 资本市场看中的是长期价值 ， 面对增长缓慢的爱奇艺与正处于增长阶段的B站 ， 自然用脚投票 。 内部会员与广告变现方式矛盾 ， 外部以UGC视频内容为主的平台向长视频进击 ， 处在中游的长视频平台压力很大 。 下游：折磨用户不如奖励用户长视频行业的下游即内容需求方 ， 也就是用户 。 在互联网行业早期 ， 产品经理中盛传着这样一个规则：把用户想象成一个智商非常低 ， 脾气非常差 ， 而且超级没有耐心 ， 又非常非常小气不肯花一分钱的人就行了 。 话虽然难听 ， 但也有一定的道理 。 互联网思维是通过免费甚至是赔钱的方式积攒流量池 ， 再通过其他方式变现 ， 诸如广告、游戏等 ， “羊毛出在狗身上 ， 猪来买单” ， 是互联网行业盛行的法则 。 所以 ， 早期很多互联网产品极尽可能的满足用户需求 ， 积累流量池 ， 但不奢求从用户身上直接变现 。 早期的长视频行业也是如此 ， 免费给观众看视频 ， 用贴片广告的方式盈利 。 可后来随着内容成本上升、长视频展示类广告收入下降等原因 ， 长视频行业不得不重视起会员收入 。 但长视频行业的会员 ， 更像是为了折磨用户而提供的服务 。 不开会员就要忍受广告的折磨 ， 开了会员之后 ， 依旧有会员推荐广告 ， 观看视频期间会有下角弹出广告 ， 出现不错的内容就超前点播 ， 或者SVIP可以观看 。 当然 ， 越折磨用户 ， 也就越容易引发用户的逆反心理 。 在爱奇艺官方贴吧中 ， 爱奇艺在下角弹出广告的回复中 ， 被用户冷嘲热讽；腾讯视频《扫黑风暴》被盗版 ， 但很多人觉得盗版可耻 ， 超前点播且不能跳集购买更可耻 。
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不过 ， 都是会员服务 ， B站在推出大会员时并没有太多用户反感 ， 奈飞的会员营收也支撑其多年的发展 ， 这是为何？在B站观看视频并没有贴片广告 ， 在未推出大会员服务之前 ， 盈利就是靠用户喜爱自发“承包”内容 ， 或为up主充电 ， 用户体验本身就很好 。 而开通会员服务可以享受更清晰的视频观看体验 ， 拥有抢先看等特权 ， 且在大会员服务推出之初 ， B站董事长陈睿曾做出“大会员”不会影响目前B站所有的现有功能和体验等多项承诺 ， 也就让很多用户认为 ， B站的会员是“为爱付费” 。
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