所以这给到我们文案写作一个大大的惊叹号：
「毫无目标的创意， 就像穿着奇装异服的路人， 充其量不过是人们插身而过的谈资 。 」
于文案写作而言， 是为大忌 。
文案写作应永远围绕着“改变用户态度”， 即， 让用户对产品的「独特好印象」牢牢的紧缩进「心智记忆」中， 当用户有需求的时候， 就能将产品列入候选名单甚至唯一候选 。
因而， 我们思考文案， 就是思考如何为产品在用户心智中构建持久的记忆， 有三个科学的认知记忆策略可以达成：
认知精细加工：为产品写个「意料之外情理之中」的故事， 让用户对产品独特优势进行深度加工
比如拖车来了， 没有绳子， 用牛仔裤当绳子（强调韧性）
自我参照效应：问用户问题， 将自身产品与最知名同类品牌构建关联
比如喝了不发胖的可乐， 与可口可乐关联
认知区别性加工：找到产品与众不同之处， 构建场景
比如可以当凳子的电脑包、因弹力太好被禁赛的运动鞋
外行看文案看的是文字艺术， 内行看文案看的却是战略艺术 。
文案归根结底是产品（品牌）战略的终端艺术展示， 卓越的文案离不开对战略思想的彻悟， 对产品的用心体验、对用户的感同身受 。
如此， 方为文案人的“精诚所至， 金石为开” 。
参考权威索引：
Dijksterhuis,A.,Smith,P.K.,van Baaren,R.B.,&Wigboldus,D.H.J.(2005).The unconscious consumer:Effects of environment on consumer behavior.
Craik & Lockhart (1972)levels-of-processing theory of memory.
Benjafield,J.G(1992).Congition.Englewood Cliffs,NJ:Prentice-Hall
Martindale,C(1991).Cognitive psychology:A neural-network approach. Pacific Grove,CA:Brooks
Kahneman,D.L.,&Treisman,A.(1982).Charging views of attention and automaticity. In R. Parasuraman and D.R. Daries(Ed.),Varieties of attention. Orlando:Academic.
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