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分享新媒体活动运营策划的4大流程 新媒体活动运营的策划流程有哪些？( 二 )

文案策划问答


B.通过合作方式获得奖品 。 在与客户达成合作关系的基础上 ， 通过销售部为其提供奖品；如果尚未达成合作 ， 可以尝试多种方法 ， 寻求业务部及多个部门的支持 。
C.用现有资源充当奖品 。 如一些曾用作展示品或装饰品的玩偶、玩具、模型等 ， 有时候这些奖品能够产生意想不到的作用 ， 对参与者形成极大的吸引力 。
D.将会员特权作为奖励 。 很多公司设有不同类型的会员体系 。 举例来说 ， 消费达到一定额度才能成为某公司的会员 ， 在推出活动时 ， 公司便可将其作为活动奖励 。 也可以请用户到公司感受其工作环境 ， 或者邀请用户参与内容制作过程 。
2.活动节奏及效率提升方式预估
一般来说 ， 活动时间应长达4周甚至更久 。 在整个活动开展期间 ， 运营方需要掌握好各个阶段的进度与节奏 ， 明确在不同时间段应该完成的任务 ， 在必要时加快运营 ， 采取适当措施提高运营效率 ， 还要避免活动因节奏改变而热度下降 。
3.活动推广传播资源
在资源布局的过程中 ， 运营方应该在平台入口处适当添加创意素材 。 例如：有的生活类公众号发现社会热点类文章对用户的吸引力并不大 ， 可以尝试推出情感类文章 。
4.活动优化及替代方案
无论多么优秀的策划 ， 都可能在运营过程中遇到问题 ， 为了避免整体局面失控 ， 运营方应该提前制定替代方案 。 若活动未达到预期效果 ， 运营方应该及时采取补救措施 ， 根据具体情况 ， 通过升级奖品、调整活动机制、发挥意见领袖的号召作用等优化活动 。
执行阶段：确保活动实效在活动执行的过程中 ， 运营方应该较好地维持活动的正常进行 ， 并强化监管措施 ， 防止负面舆论对活动执行产生不利影响 ， 确保舆论内容健康向上 。 执行阶段的活动运营措施主要有以下4个
1.预估活动效果并及时调整
当发觉活动不能实现预期效果时 ， 运营方应该及时调整方案和策略 ， 可以采取以下方式：
（1）升级活动产品；
（2）加大宣传力度 ， 并提供资金支持；
（3）变更营销文案 ， 在朋友圈进行大范围扩散 ， 提高人们对活动的关注度；
（4）发挥意见领袖的带动作用 ， 吸引更多粉丝用户参与活动 。 为此 ， 运营方应该与意见领袖保持紧密的联系 ， 在需要时发挥意见领袖的影响力 ， 对粉丝的行为进行引导 ， 推动活动的正常开展 。
2.挖掘活动爆点
有些活动参与者发表的内容比较贴合当下的热点话题 ， 具有较强的吸引力并适合进行大范围传播 。 在活动运营的过程中 ， 运营方应该善于发现这些内容 ， 并采取有效的措施提高此类话题的热度 。 微博热点话题最初大多源于网络论坛、贴吧 ， 再经过微博平台的进一步扩散 ， 在更多用户间掀起热潮 ， 活动运营方也应该利用微博平台的传播优势进行活动推广 。
3.监控活动流程
在活动开展的过程中 ， 不排除网友发布超出法律许可范围 ， 包含地域歧视、性别歧视或低俗内容的可能性 ， 为此 ， 运营方必须注重对活动过程进行管理 。 若话题本身并未超出法律许可范围 ， 也不会激发用户的强烈不满 ， 而又能够引发争议 ， 可在适度加工之后进行传播 ， 从而吸引更多用户参与 ， 进而促使用户自发地传播 。
4.活动颁奖
（1）活动颁奖要遵循既定原则及活动结果 ， 但需要注意的是 ， 只要是人为参与 ， 总会有人持反对意见 ， 在这种情况下 ， 应该保证多数参与者认可并接受活动结果 。
（2）很多人认为 ， 颁奖之后活动就结束了 ， 实则不然 。 如果将获奖者的领奖过程及其感受展现给广大受众 ， 往往能进一步提高活动的影响力 。
（3）奖品派发分为统一派发与分阶段派发 。 相比之下 ， 分阶段派发更能调动用户参与的积极性 ， 并有效提高用户对活动的认可度 。 如果将所有奖品都放到最后环节派发 ， 可能会让参与者怀疑活动的真实性 。
活动结束：总结实践经验【分享新媒体活动运营策划的4大流程 新媒体活动运营的策划流程有哪些？】活动完成后 ， 运营方还需要进行总结 ， 为后期的运营及今后的活动开展做准备 ， 坚持好的方面 ， 对活动中存在的不足进行反思 ， 避免重复失误 。 另外 ， 还要将自己的运营能力展现出来 ， 以便得到更好的发展机会 。
活动经验来自具体的实践及运营 ， 活动中的各个环节都紧密相关 。 运营的通过活动运营可以总结出以下几点 。

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