百事把乐带回家——家有一宝百事可乐每年都会推出精美的新春贺岁片 ， 今年也不例外 。 2019年底 ， 百事可乐请来倪大红、张一山、周冬雨、杨洋、宋祖儿共同出演了贺岁微电影《家有一宝》 。
在家人团聚的日子 ， 由周冬雨、宋祖儿、郝平扮演的女儿、孙女、儿子等人去倪大红扮演的爷爷家里过年 ， 然而 ， 在爷爷家却出现了一只巨大的老鼠 ， 他们趁老人还没回家时 ， 从邻居家里找来了“猫主任” ， 齐上阵抓老鼠 ， 在捕鼠的过程中 ， 他们发现了小时候的辅导书、象棋、木偶小人、百事复古相机 ， 随着时光的流逝 ， 这些东西非但没有被丢弃 ， 反而还被倪大红扮演的爷爷精心地保存 。 在他们感慨过去的岁月时 ， 爷爷回来了 ， 众人发现 ， 那只老鼠是因为老人家过于孤单才喂养的宠物 。 随后众人向上门前来捕鼠的保安解释了是一场误会 ， 于是一家人便开始聚餐 。
百事可乐“家有一宝”广告片主打温情牌 ， 以回忆为线索探索家庭更为深层的含义 ， 在广告大片中 ， 儿时的学习用品、玩具唤醒了三代人尘封的回忆 ， 家庭不只是儿时的时光、美味的饭菜 ， 更是团圆、陪伴和对老人的关爱 。 此外 ， 广告片中 ， 还植入了百事可乐为鼠年打造的萌鼠IP“乐乐” ， 为整个大片增添了趣味性 ， 值得注意的是 ， 百事可乐于近期推出了以乐鼠IP为主要元素的迎新限量生肖罐来迎接新年 。
上好佳“薯我讲究”近年来随着传统文化的影响力越来越大 ， 相声作为国粹之一也逐渐受到了年轻人的喜爱 。 从德云社出圈的相声演员孟鹤堂和周九良人气也在逐渐攀升 。 上好佳请来两人来了一段以相声为载体的广告 。 在广告中 ， 两位演员捧哏流畅 ， 以相声段子的形式向消费者传播广告内容 。 “今天这哥俩给您说段相声 ， 您就当广告听啊” ， “都说舍不得孩子 ， 套不住周九良 。 舍不得田园薯片 ， 还套不住孟鹤堂” ， 一来一回的相声段子无一不在夸上好佳薯片的美味 ， 不仅勾起了消费者的好奇心 ， 减轻了消费者对套路广告的抵触情绪 ， 还把上好佳产品的特点以更为原生的形式植入到广告中 。
此外 ， 上好佳在此次传播渠道的选择也别出心裁 ， 上好佳在微博上发起#上好佳薯我讲究#话题 ， 并@孟鹤堂和周九良 ， 发布田园薯片的十四种口味的花样吃法的TVC ， 进行第一波的预热 。 接着再由孟鹤堂和周九良转发了微博 ， 进行了线上互动 ， 吸引了德云女孩男孩的广泛关注 。 接下来 ， 上好佳联合数位KOL进行更大范围的传播 ， 触达相声、品牌老客之外更广泛的受众群体 。
上好佳相声载体的广告有两个明显优势 ， 第一 ， 辐射受众范围广泛 ， 在社交媒体平台传播有利于触达年轻人群 ， 进一步推进品牌年轻化 ， 另外 ， 相声载体也契合老年、中年人的审美 ， 可以进一步扩大品牌影响力 。 第二 ， 全新的广告有助于品牌以风趣、轻松的品牌形象同消费者沟通 ， 融入到不同的圈层 。
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