这种故事 ， 褚时健说过 ， 他给橙子赋予了励志的属性；这种故事 ， 罗永浩说过 ， 他给锤子手机赋予了理想主义般的专注 ， 而情怀型的故事 ， 支付宝也用过 。 比如上面分享的第一组文案 ， 便以一个个关于梦想、悦己、真爱、牵挂等情怀的故事 ， 展现支付宝不仅仅是一个支付工具 ， 更是一个有情怀、让用户的情感有所寄托和依附的支付工具 。
确定好宣传的内容以及选择的故事类型 ， 就可以以此为基础构筑一个故事 。
抛开支付宝 ， 可随便选择一个其他的宣传内容 ， 如滴滴打车的顺风车 ， 这个故事 ， 既可以从体验角度讲 ， 如上班使用顺风车 ， 才发现邻居原来也在同一幢楼工作 ， 从此上班有伴了！也可以从痛点角度讲 ， 比如对于司机来说 ， 越来越贵的油费无疑是个痛点 。 于是文案可以是：油费越来越贵 ， 加入顺风车 ， 交了朋友还赚了点油钱 ， 挺好！ 当然 ， 顺风车自身的广告选择的是从情怀的角度讲这个故事：“风是甜的 ， 雪是暖的 ， 来接我的爸妈会笑成两朵花 ， 回家是一种信仰” ， 虽然回家本身和顺风车并无关联 ， 但一个故事 ， 将跨域顺风车在过年期间的价值凸显无疑 ， 而且上升到了信仰的层面 。
当然故事不一定要如此简短 ， 故事有了主体方向 ， 可以像支付宝、美的、百度等品牌一样 ， 提炼出来一个主题 ， 再根据不同的宣传平台优化故事 ， 如户外媒体需要聚焦 ， 文案宜短；新媒体平台需要引人入胜 ， 文案宜饱满等等不一而足 。
好的故事 ， 自带画面属性 ， 但是从支付宝来看 ， 一幅与文案关联紧密的贴切的画面 ， 能够更加增加故事的真实性 ， 进而提升故事的说服力和影响力 。
如果你在写宣传文案的时候遇到了瓶颈 ， 不妨考虑一下 ， 避开那些让人听烦了的套词套语讲故事 文案 ， 用你的文案讲一个故事给大家听听吧！
【跟支付宝学习如何写“讲故事”的文案】奔跑的大橘子 ， 华中科技大学硕士 ， 毕业6年 ， 先后在4A广告公司、OTA、管理咨询公司从事运营相关工作 。
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