用“运营思维”写文案，只要简单3步( 二 ) _文案策划

想要给用户真实抓得到的感觉，可以通过场景化、比喻等方法，这我就不赘述了网上一搜就很多了。
三、看后想

判断你想要用户点进来的目的
不知道是不是受了自媒体近年来出神入化的软文影响，许多同学都喜欢用一个联系不上的标题+一匹布那么长的故事，去藏好你的活动信息，但在你讲故事的能力还没出众到一定程度之前，最好不要，哪怕能力出众了，也慎重。

这一点特别针对电商/活动的小伙伴，如果想让用户真真切切看后是想要产生参加/购买行为的话，毕竟我们身上是实实在在背着转化指标的。
为什么？
因为从源头点进来的用户目的并非参加你的活动，很有可能在文章中途就已经流失，相反，如果在标题关联了活动相关的内容，点进来的用户带有强目的性。
试想一下，某天， *多多的标题是一则深情动人的故事，会有多少人点进来？
用户并没有你想象中的有耐心，你的故事也没有想象中的吸引人，切勿加戏。
对于页面，也别用欺骗性的按钮+毫无相关的着陆页。

放大他们想要的信息，缩小不必要信息
好了，啰里啰嗦终于来到第二点，放大他们想要的信息，缩小不必要信息。

什么是用户想要的信息？比如：力度有多大？分别有什么品类？活动流程怎么走？
什么是用户不想要的信息？比如一些基本很少涉及到的细则。
筛选出信息之后，运用你的文案/页面策划能力再进行优化，比如说参与步骤制作为流程图，决定活动主打及相关物料落地页重点。

催促用户进一步行动
此处可以通过限时、限量、结果呈现（正反面结果都行）等手法去催促用户，这里就不再赘述。

差不多已经说完了。
看到这里，你有没有发现，我的文案优化思路，并不在于“点”的层面，而是把文案本身看作一个运营对象去优化？
先是“引流拉新”：看得到，在茫茫信息之中能够触达到用户；
再是“留存”：让用户看得懂，看不懂的话，用户必定产生逃跑心理；
最后是“转化”：让用户想为你的文案做出行动。
希望文章能对你有帮助。
作者：姚说，微信公众号：yaoshuo6
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【用“运营思维”写文案，只要简单3步】题图来自Unsplash ，基于CC0协议