品牌与IP是两个概念 ， 但也有密切的关联 。 对于品牌来讲 ， IP是品牌打造的一种新的工具或者说方法论 ， 当品牌为自身塑造鲜明的人格 ， 通过内容与用户持续进行有价值的互动 ， 并且赢得越来越多用户的喜爱和追捧 ， 这时候品牌就变成了IP ， 也就是说 ， 不是所有品牌都是IP ， 但品牌可以打造成为IP ， IP是品牌进化的高级阶段 。
那些经典的IP说起 ， 我们在谈论“米老鼠”时 ， 谈论的不会是那支大耳朵老鼠 ， 我们谈论“孙悟空”时 ， 说的是一只猴子吗？我们喜欢的只是漫威的英雄人物造型吗？相信 ， 如果离开了这些形象背后的故事 ， 他们和动漫专业学生交给老师的作业一样 ， 有特点 ， 但远没有影响力 。
所以一个符号 ， 形象 ， 人物等 ， 如果没有故事 ， 它可能是厕所的指示牌 ， 高速路上的限速标识 ， 产品上的logo 。 而只有故事承载的符号才能称为IP 。
既然IP是一种新工具和新方法 ， 就像新技术和新发明一样 ， 必然带来巨大的红利 。 可以说 ， 在IP时代 ， 品牌占据了一个IP就相当于占据了一个永久的消费入口 ， 这个消费入口能够持续地为品牌提供流量 ， 在线上、线下流量都非常稀缺和昂贵的背景下 ， IP对于品牌的意义不言而喻 ， 那么品牌到底如何打造IP呢？
根据对影视IP、明星IP、品牌IP等系列IP的深度分析和研究 ， 我们提炼出一套打造品牌IP的方法 ， 诺瓦称之为品牌IP打造八字诀 ， 即定位、人格、运营、衍生 。
0 1 定位
定位意味着战略和方向 ， 定位的本质是建立差异化竞争 ， 即通过差异化让自己与众不同 ， 赢得关注 。 定位是建立品牌IP的起点 ， 也是后续环节的指引 。 定位的准确与否 ， 将从根本上决定IP的命运 ， 好的定位是IP成功的一半 。
对品牌IP进行定位是一件系统工程 ， 既要对品牌基因有恰当的承袭 ， 又要对目标用户群体有深刻的了解 ， 对于时代趋势和流行文化也要有敏锐的洞察 ， 同时又能准确研判竞争对手 ， 在此基础上找准空白和差异点 ， 实现战略定位 。
0 2 人格
人格可以说是品牌IP的内核 ， 核心DNA ， 也是IP内容创造与互动的源泉 。 IP人格打造最关键的一点是自带感染力 ， 自带话题和势能 。 这种势能是潜藏其中的 ， 一经激发就会瞬间引爆 。 就像一枚炸弹 ， 点燃就能引爆 ， 而一根木头则不然 。 因为炸弹本身就带有势能 ， 未引爆前只不过是潜藏其中而已 。 人格有多大的感染力 ， IP就能“长”多大 ， 没有人格感染力的IP ， 即使后续砸下不计量的费用去运营推广 ， 也无济于事 ， 因为木头终究是木头 。
接下来的形象则是品牌IP人格的视觉化演绎 。 为什么形象很重要呢 ， 因为形象让IP人格更加可视化和生动化 ， 更容易被受众接受 。 从心智认知的角度来说 ， 视觉的形象或符号更容易激发情绪和感染 。 因为有趣的灵魂 ， 加上可爱的外表 ， 才是真正完美的人格 。
0 3 运营
以上两点完成 ， 也就意味着品牌IP初步塑造成功 ， 但最终到底能不能成为IP ， 就要看接下来的运营 。 运营的关键是内容创造和用户互动 。 围绕IP人格和形象创造内容 ， 进行传播 ， 吸引粉丝互动 ， 与粉丝共创内容 ， 玩到一起 ， 形成营销闭环 。 通过持续的IP运营 ， 粉丝得到持续积累和裂变 ， 品牌资产实现持续增值 ， 最终将演变为超级IP 。
0 4 衍生
品牌IP运作成功之后 ， 可以考虑跨界合作、衍生周边产品和服务 ， 让IP价值最大化 。 这里需要注意 ， IP衍生并不是越多越好 ， 要结合品牌战略规划量力而行 ， 过分透资品牌IP资产 ， 将会削弱IP的影响力 ， 适得其反 。
【介绍品牌打造ip的4种方法 品牌打造IP的方法有哪些？】品牌IP只有当其被形象化、人格化 ， 并且引爆流行之后才能算是真正意义上的IP 。 这就好比金庸的武侠小说刚写出来时还不能算是IP ， 当其开始流行并且从文学、影视到游戏被不断衍生的时候 ， 才成为IP ， 并且越来越流行 ， 后来演变成超级IP 。
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