信息流广告该如何优化怎样才能做好信息流广告 _生活百科

建计划、上计划是优化师日常工作中占用时间最多的一项工作了。
“不断上新”是广告账户稳定的前提，在广告投放过程中，想要账户保持稳定状态效果，那么就要不断地上新的计划。什么时候上新？怎么上计划？是新建还是复制？如果你还不清楚，那么今天带你具体了解：怎么上计划。
广告账户为什么要不断上新？

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上面说了想要账户保持稳定状态效果，那么就要不断的上新的计划。对于这点可能很多刚接触广告投放的小伙伴，不是特别地理解。所以在解决怎么上计划这个问题之前，先来带大家了解一下为什么要不断上新计划。
我们知道广告计划的生命周期很短， 60%的计划生命周期只有一天，一天之后就废了；10%的计划大概能跑2-3天；10%的计划能跑一周，很少有能跑一个月、半年的。所以想要保障账户很好的起量、保证账户的稳定，就要不断持续的上新计划。

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02 广告账户怎么上新计划？上计划时是复制还是新建？这个主要跟计划的效果有关。
广告账户怎么上计划——之前跑的好的
对于前期跑的好的计划，可以遵循下面4点：
1、之前跑的好的计划，现在不好了，直接复制到原广告组，一模一样投放；
2、之前跑的好的计划，现在不好了，新建、更换创意标签、或创意分类，继续投放新计划；
3、之前跑的好的计划，现在不好了，新建、更换创意标题投放，素材可以不变；
4、只留下之前效果最好的那一组创意组合，跑自定义。
当然以上这些只在账户跑的好的前提下。
广告账户怎么上计划——之前跑的不好
【信息流广告该如何优化怎样才能做好信息流广告】对于那些不起量、效果不好的计划，即使直接复制了，后期极大的可能依然不起量，所以对于效果不好的，需要彻底新建计划，重新建模投放。

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广告账户什么时候上新计划？什么时候进行计划上新，这个主要跟账户的效果有关。
1）效果好的时候，怎么上计划
效果不错，成本可以接受的情况下，少量上新计划。多出来的预算可以拿来进行测试，测试哪些之前效果比较差的素材和定向
2）效果差的时候，怎么上计划
效果比较差的时候，需要不断的持续上新，这时广告账户可以新老素材一块上新，老素材是之前效果比较好的素材，新素材是我们新制作的素材。不过需要注意的是新素材要按照之前好的标签、标题去进行素材测试。
复制计划之后，原计划要暂停吗？不知大家没有这种感觉，复制不如新建的计划，总感觉复制出来的这个计划竞争更大，而且互相影响更大。
所以一般我是能手动新建，就手动新建; 当然不是说不可以复制计划，一般复制计划会有以下两种情况：
之前这个计划效果还不错，现在不行了，成本高了或者没量了，那么我会复制这个计划到原广告组里面，让原计划部分的模型继承到新计划里，部分重新建模投放，这个时候，原计划就会停掉，因为效果本来就不好;
还有一种情况是，原计划效果还很好，复制这个计划到新的广告组，换创意重新投放，这个时候原计划不暂停，因为它效果还很好，而且计划是不同的广告组，并且换了创意竞争已经降到最小了，他们两个可以同时放量去投放。
05上多少条计划合适？
对于中等预算广告账户来说， 20条左右的计划就差不多了。当然并不是说只上20条计划就可以了，每天还是要去新建计划的，上20条第二天留着的可能就3条了，要不断的新建计划，但是建完之后一定要停，需要边上计划边停，切忌盲目的一直上。