中秋临近， 月饼和热点齐驾到 。 毫不夸张地说， “凡是节日皆热点”， 因为每逢佳节都会伴随着欢乐的气氛， 受众的情感共鸣也是固定的， 选择在这个时候做营销活动， 往往能达到事半功倍的效果 。 所以品牌方很热衷在节日时做营销活动， 但在搭乘节日营销这趟便车也有讲究， 若运用不当， 也是会出现翻车的情况 。
那么， 品牌方该怎么做好节日营销呢？在万众瞩目的“中秋”热点到来之际， 盒子菌就和大家聊聊中秋借势的常规营销玩法， 并从中提炼下节日借势营销的几点技巧 。
中秋常规套路1、短小精悍的文案
文案这种营销形式， 对于品牌来说， 是比较节省时间的， 一般是发布一组节日文案海报即可 。 不过不能因为它省事就敷衍了事， 在文案创作上要深思熟虑， 怎么通过短短几句话戳中用户的同理心， 这样才能一击即中 。 纵然当下营销形式多样化， 文案仍有力量！
（1）杜蕾斯：但愿人长久
（2）百雀羚：月饼， 月亮， 团圆饭
2、脑洞大开的H5
H5广告新颖的宣传方式比较契合年轻人的心态， 能吸引很多人的眼球；搭载动画、视频、文案、音乐等多重元素的H5， 好玩有趣， 更利于传播， 因此成为很多品牌营销的宠儿 。
故宫食品：《朕收到一条来自你妈的微信》
去年中秋很多人都被《朕收到一条来自你妈的微信》H5刷屏了吧 。 你以为故宫只会卖萌， 万万没想到它还会卖月饼呢， 而且还是以皇帝的名义对外宣传， 用幽默搞笑的形式向用户进行推广， 这波操作真的厉害死skr故宫了 。
3、恰到好处的视频广告
视频广告的模式已经成为营销活动的主流方式之一 。 通过几分钟有故事有情节的广告内容来不断推进品牌与节日的联系， 更容易让用户记住， 而且极易传播和刷屏 。 因为特色鲜明， 视频广告经常被运用到节日营销中， 搭配相应的促销活动， 会吸引很多用户点击观看 。 但视频的制作周期较长， 成本也比较高， 不适用于时间不足、经费不足的品牌方 。
天猫X新世相：#新团圆观#
团圆一定是归乡吗？团圆一定要有月饼吗？现在我们需要重新定义团圆观了， 天猫携手新世相通过一段“儿子接父亲来北京团圆”的故事， 在中秋前夕绝大多数人还未能享受团圆的背景下， 唤起受众对#新团圆观#的理解， 对归乡和团圆的渴望 。
此次中秋节， 天猫从故事到观念， 多维度打造#新团圆观#价值体系， 从情感上， 对受众来了一次大洗礼 。
视频链接：
视频系列海报：
中秋借势的五点小技巧1、提前做好活动准备
节日营销需要提前布局， 方能在执行时成功抢占流量高地 。 像节日借势是可预知的， 在借势时机上不再强调品牌有多快、多迅速， 而是合理安排活动每一阶段的时间：什么时候开始发布预热的内容？在哪个时间段集中宣传？活动正式上线的时间？制定一个恰当的活动方案， 使活动有条不紊的进行， 活动的成功几率也会越大 。
2、建立品牌与节日的契合点
“尬聊”大家都知道吧， 意思是两个人明明很尴尬， 还是要聊下去 。
这种情景也出现在很品牌借势上， 一些品牌在做营销活动的时候， 本身品牌的定位和节日毫无契合点， 还非要“碰瓷”， 强行把节日和品牌形象结合在一起， 这种为了营销而营销的往往不能C位出道， 反而要被diss 。
实际上， 一个优秀的营销活动应该站在用户的角度考虑， 挖掘节日和产品的共同点， 引导用户由节日联想到我们的产品， 强化用户认知 。 让目标用户能够以更低的成本， 通过我们的产品或服务， 更快更方便地获得节日参与感， 我们就能获得用户发自内心的认可和正向的传播力 。 举个栗子：
（1）汤臣倍健:《中秋奇幻漂流》
随着漂流瓶、父母书信、灯塔、孔明灯等诸多大众熟知的怀旧元素逐一展现， 加上感人至深的故事内核以及戳中泪点的走心文案， 在“团圆”的基础上， 勾起了大众更多的回忆与情绪， 平滑地植入“送健康礼”的品牌理念 。
不同于大喊促销的各类营养品广告， 汤臣倍健这则视频广告前半段都在描述中秋、讲情怀， 而产品则在最后和祝福语一起出现， 巧妙的将产品同中秋佳节亲朋好友间送礼的传统结合 。 不仅不会尴尬， 还深化了一个理念：中秋送礼不只有月饼， 还有健康 。
（2）欧派丨狼人的中秋烦恼怎么破？
欧派趁着中秋拍了一支画风清奇的广告， 月圆之日， 狼人变身 。 巧妙化用家喻户晓的狼人月夜变身的故事， 将欧派“全屋定制”的新概念以一种有趣的方式呈现， 流畅引出欧派全屋定制的诉求点， 打破“欧派=橱柜”的固有印象， 吸引一大批年轻人的目光 。 也让“有家有爱有欧派”的品牌理念更加深入人心 。
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